صياغة النص والسردية

عملت رؤية بشكل وثيق مع الكتّاب الإبداعيين لصياغة سردية تجعل من الطبيعة الراوي الرئيسي للقصة. استُلهمت السردية من النجوم والرياح والنخيل، التي رافقت مسيرة دولة الإمارات وأرشدتها، فجاء النص ليجسد الدور الخالد للطبيعة في تشكيل الهوية الوطنية. مثّل هذا توجهًا جديدًا وجريئًا عن الصيغ التقليدية، ومهّد الطريق لاحتفال يجمع بين الابتكار والاستدامة.

استراتيجية الاتصال وإعادة التسمية

قادت رؤية تطوير استراتيجية اتصالية متكاملة لترسيخ الهوية الجديدة لـ «عيد الاتحاد». شملت الجهود اعتماد الاسم الموحّد «عيد الاتحاد» بالعربية و”Eid Al Etihad” بالإنجليزية، فتبنته كبرى وسائل الإعلام الوطنية مثل وكالة أنباء الإمارات، الاتحاد للأخبار، الإمارات اليوم، ودبي للإعلام. جرى توحيد الرسائل عبر مختلف المنصات من الإعلام الرقمي إلى المطبوع، مما ضمان وحدة الرسالة واتساقها مع تعزيز حضورها لدى الجمهور. كما تم إعداد وتوزيع دليل إعلامي متكامل على أبرز المؤسسات الإعلامية، متضمنًا إرشادات للاحتفالات المستدامة وتوجيهات بصرية موحّدة.

التغطية الإعلامية
خطط الفريق تغطية إعلامية شاملة وأدارها من خلال شراكات استباقية مع كبرى المؤسسات مثل وكالة أنباء الإمارات وتلفزيون أبوظبي، شملت مقابلات حصرية وفرص تغطية خاصة. هذا النهج أبرز أهمية توقيت الإعلانات بشكل استراتيجي والمشاركة الإعلامية المنسقة لتحقيق أقصى قدر من التأثير والوصول.

أدارت رؤية الأنشطة الإعلامية عبر ثلاث مراحل: قبل الحفل وأثناءه وبعده. وتم إصدار خمس إعلانات وطنية رئيسية: إطلاق الاحتفالات والكشف عن موقع الحفل وإصدار الأغنية الرسمية ودليل البث والتقرير الختامي بعد الفعالية.
كما أُجريت 25 مقابلة معمّقة مع مختلف القنوات، أبرزها تلفزيون أبوظبي ووكالة أنباء الإمارات وخليج تايمز، وكان من أبرزها برنامج خاص لمدة ساعة على تلفزيون أبوظبي، كشف عن كواليس الحفل.

الإحاطة الإعلامية
في اليوم السابق للحفل الرسمي، نظّمت رؤية إحاطة إعلامية لنخبة الصحفيين لمشاهدة العرض التجريبي، وزودتهم بدليل إعلامي شامل ودعم مباشر. هذا التمهيد مكّنهم من نشر مواد دقيقة وثرية فور انتهاء الحفل.

التواصل الرقمي
تعاونت رؤية مع وكالة Tentwenty Digital لتطوير موقع EidAlEtihad.ae ليصبح منصة رقمية وطنية شاملة. ضم الموقع أدلة للاحتفالات للأفراد والمدارس وأماكن العمل، وتقويم فعاليات تفاعلي، وخيارات للبث المباشر وجدول القنوات الناقلة.
خدم الموقع أكثر من 500 ألف مستخدم في الأسبوعين المحيطين بالحفل، وكان ركيزة أساسية في تعزيز المشاركة الشاملة.

الدليل الخاص بالحفل
قامت رؤية بدراسة النصوص والعروض لصياغة دليل موجز وشاعري يضم أبرز اللحظات والحقائق التاريخية. طُبع الدليل بطريقة مستدامة ووزع على ضيوف الحفل الموقّرين.

ترسيخ الاستراتيجية في الهوية الوطنية
ارتكزت استراتيجية رؤية لعيد الاتحاد الـ 53 على تعزيز الهوية الإماراتية بروح معاصرة. ومن خلال محتوى يبرز جمال الطبيعة الإماراتية، مثل مشاهد جبل حفيت البديعة، احتفت رؤية بالتراث الوطني لدولة الإمارات مع إبراز مسيرة تقدمها. وقد جرى دمج الاستدامة في مختلف جوانب المشروع، من السردية النصية إلى الأدلة التعليمية للمدارس وأماكن العمل والأسر، لترسيخ المسؤولية البيئية.

كما حرصت رؤية على أن تصل رسالة الوحدة والاتحاد إلى كل من يعيش على أرض الإمارات، من خلال التركيز على الشمولية عبر مختلف قنوات الاتصال. وجاء ذلك انسجامًا مع امتنان دولة الإمارات لكل من يعتبرها وطنًا له، وتقديرًا لإسهاماتهم في مسيرة هذا الوطن.