بدأ جناح الإمارات العربية المتحدة في معرض إكسبو 2025 أوساكا، كانساي، بوضع سردية استراتيجية تهدف إلى توحيد جهود مختلف الجهات الداخلية ذات الصلة بهذا الحدث والمساهمة في ذات الوقت في تمثيل الدولة على الساحة العالمية على نحو أصيل. وبالرجوع إلى المحاور الثلاثة الأساسية التي يبرزها الجناح، وهي: استكشاف الفضاء والتقنيات المستدامة والابتكار في الرعاية الصحية، كان لا بد أن تستند هذه السردية إلى إنجازات واقعية وأن تُصاغ على نفس النهج الذي يحرص على استمرار الإرث الثقافي لدولة الإمارات العربية المتحدة.
تمكّنت شركة رؤية من خلال البحوث المتعمقة التي أجرتها والخطوات الأولية التي قامت بها للدمج بين الأفكار والرؤى فضلًا عن المساهمات التي قدمها أصحاب المصلحة، من تطوير سردية مترابطة تجسّد القيم الوطنية لدولة الإمارات العربية المتحدة. نالت هذه السردية قبول وإعجاب الجمهور الياباني والمتابعين الآخرين من مختلف مناطق العالم. وقد أصبح هذا العمل، الذي تم تطويره بتنسيق وثيق مع مكتب إكسبو الإمارات، ركيزة أساسية في تصميم المتطلبات الأخرى مثل تجربة الزوار واستراتيجية التواصل والاتصال والهوية البصرية والبنية المعمارية والعناصر الأخرى في جناح الإمارات.
يؤمن مكتب إكسبو الإمارات بأهمية السرد الموحّد الذي يربط بين تصميم الجناح وموضوعاته وتجربة الزوار ضمن إطار متكامل. كانت مهمة متعددة الأوجه، تمثلت في الربط بين السردية والقيم الوطنية لدولة الإمارات، وتمثيل المحاور الثلاثة التي يرتكز عليها الجناح على نحو إنساني أصيل يربط الماضي بالحاضر والمستقبل ويراعي الحساسيات الثقافية للجمهور الياباني.
كان من الضروري أن تستند قصة الجناح إلى حقائق ونقاط واقعية، مثل المبادرات والابتكارات والأفراد الذين يجسدون الرؤية المستقبلية لدولة الإمارات العربية المتحدة. كما كان من الضروري أن تحرك هذه السردية مشاعر الزوار وفضولهم وإعجابهم وتدفعهم إلى التفاعل معها والتعبير عن آمالهم من خلالها.
منهجنا الاستراتيجي
تطوير المنهجية
بدأنا في رؤية مهمتنا بوضع إطار بحثي واضح عبر منهجية استراتيجية تحمل في صميمها إرث دولة الإمارات العربية المتحدة وقيم السرد القصصي، وتدمج بين الثقافة والابتكار والفرص عبر خط زمني يمتد بين الماضي والحاضر والمستقبل باعتبارها محاور أساسية ومرتكزات للمواضيع التي تقوم عليها السردية.
البحث الشامل وتحليل وتنظيم المعلومات
قمنا في رؤية بإجراء بحث شامل بغرض جمع المبادرات التي طرحت موضوعات استكشاف الفضاء، والتقنيات المستدامة، والابتكار في الرعاية الصحية بما يضمن تغطية كاملة لجميع القطاعات المرتبطة بالسردية. وقد ركز هذا البحث بشكل كبير على إبراز كيف يُعدّ الابتكار والتقدم المتمحور حول الإنسان من المرتكزات الأساسية المتأصلة بعمق في النهج الوطني لدولة الإمارات العربية المتحدة ومواءمة كل المبادرات الأخرى المطروحة مع موضوع ”تمكين الحياة“ ومعايير الجودة التي نتبعها. ثم قمنا بعد ذلك بالتحقق من النتائج التي توصلنا إليها بمراجعة المصادر العربية والإنجليزية لضمان المصداقية والحصول على رؤى منظمة تساعد في عملية تطوير السردية.
إشراك أصحاب المصلحة
شملت منهجيتنا كذلك تسهيل المقابلات وتوثيقها مع وزراء ورؤساء بعض المؤسسات الحكومية والخاصة وعددًا من الخبراء وقادة الفكر، كان الغرض منها جمع رؤى متعمقة توفر بيانات نوعية وكمية. وقد أسهمت هذه المقابلات في توفير اقتباسات ووجهات نظر وبيانات شكّلت ركائز أساسية في بناء السردية.
المعالجة الاستراتيجية
تم توليف الأبحاث الثانوية والأولية لاختيار المبادرات والأطراف الفاعلة لكل موضوع. وقد ركز تحليلنا على المبادرات التي ساهمت في جهود تمكين الأجيال القادمة، ودعم الابتكار التكنولوجي، ودمج الإرث الثقافي لدولة الإمارات العربية المتحدة، وتسليط الضوء على القصص الإنسانية، وإظهار التعاون العالمي. وقد أولينا اهتمامًا خاصة بالمبادرات التي نتج عنها تأثير حقيقي مع الحرص على أن تكون المبادرات المختارة ملهمة وتشمل جميع المحاور.
تطوير السردية
لصياغة سردية مقنعة بنينا هيكلًا قصصيًا متماسكًا ومتعدد الطبقات وزودنا كل عنصر من عناصر البناء السردي بأدلة وبراهين مع إثبات تأثيرها الحقيقي على أرض الواقع ودعمها بوجهات النظر من أصحاب المصلحة. فكان أن عززت هذه المنهجية المحكّمة عملية السرد القصصي في الجناح وأضفت عمقًا ومصداقية وتأثير استراتيجي، وأصبحت العمود الفقري لتجربة الزوار بأكملها. بصفتنا جزءًا من “مجموعة من الأرض إلى الأثير للتصميم” بقيادة مكتب إكسبو الإمارات، كان من الأساسي خلال هذه العملية العمل بالتعاون الوثيق مع مصممي تجربة الضيوف شركة أتيليه بروكنر، الذين استفادوا من نتائج سردنا وأبحاثنا لتشكيل رحلة زوار الجناح منذ البداية.
البحث في شجرة النخيل ودمج النتائج
إدراكًا منا بأهمية شجرة النخيل كرمز ثقافي قوي، أجرينا أبحاثًا معمقة لتجسيدها كعنصر رئيسي في الجناح، مما أثر على اختيار المواد وتجربة الضيوف والإطار الموضوعي. لقد سمح لنا استكشافنا الذي أجريناه من منظور ثقافي واسع النطاق بإبراز شجرة النخيل كرمز محلي للمرونة والكرم وراوٍ قصصي يتمتع بصدى عالمي عبر مختلف الثقافات، وتجسيد لهوية دولة الإمارات العربية المتحدة المتجذرة في التراث وفي ذات الوقت منفتحة على الخارج.
مراجعة ومواءمة المحتوى
قمنا بمراجعة جميع النصوص التي أنتجها فريق تطوير السردية للتعبير عن الجناح، باللغتين الإنجليزية والعربية، لضمان اتساق اللغة وتأثيرها العاطفي ومواءمتها مع الإطار السردي الأساسي في كلتا اللغتين.
تدريب مجموعة السفراء الشباب
أعددنا دليل تدريبي شامل لتزويد 46 سفيرًا من الشباب بفهم عميق لسردية الجناح وموضوعاته وأهميته الثقافية. كما عقدنا جلسة تدريبية تفاعلية لضمان جاهزية السفراء الكاملة لنقل قصة الجناح بأصالة وثقة وفخر.
+140
بما في ذلك البحث الشامل ومشاركة أصحاب المصلحة.
+20
مع وزراء ومفكرين وروّاد وخبراء.
+200
في مجالات استكشاف الفضاء والتقنيات المستدامة والابتكار في الرعاية الصحية.
سرد قصصي قائم على الأدلة: استند كل عنصر من عناصر السرد على إنجازات واقعية وشهادات مباشرة من أصحاب المصلحة، بما يحقق توازنًا دقيقًا بين الأدلة الموثوقة والتأثير العاطفي، ويضفي على السردية عمقًا ومصداقية وقوة في إيصال الرسالة.
اتساق اللغة والرسائل: قمنا ببناء لغة سردية واضحة وملهمة صيغت بعناية لتتوافق استراتيجيًا مع جميع الموضوعات، بما يضمن التعبير بصوت موحد ونبرة متسقة.
التأثير الاستراتيجي: شكلت أبحاثنا أساسًا حاسمًا لتطوير الجناح، حيث زودت فريق تجربة الضيوف بالمواد اللازمة لتصميم رحلة الزوار وتطوير المحتوى الذي قمنا بمراجعته لاحقًا. كما قدم عملنا توجيهًا استراتيجيًا للاتصالات والعلاقات العامة والصورة الذهنية، وسرد القصص المعمارية، وتطوير المنتجات.
تمكين ممثلي الجناح: من خلال تدريب مجموعة السفراء الشباب على الفهم العميق للمحتوى والسياق الذي يعرض فيه. لقد حرصنا على أن يكون هؤلاء الشباب رواة متمكنين يحملون قصة دولة الإمارات العربية المتحدة إلى العالم بثقة ووضوح.
أصبحت السرديات الاستراتيجية لجناح دولة الإمارات العربية المتحدة في إكسبو 2025 أوساكا حجر الأساس الذي وجّه تطور الجناح وصاغ تجربة الزوار. فقد وضع الجمع بين الأبحاث المكثفة ومشاركة أصحاب المصلحة والتوليف الدقيق لهذه السردية الأصيلة، معيارًا جديدًا لعمليات السرد الاستراتيجي في سياق المعارض العالمية. لقد نجح الجناح، بفضل هذه السرديات، في أن يكون تجسيدًا حيًا لقيم دولة الإمارات وابتكاراتها ورؤيتها المستقبلية. والأهم من ذلك، إن إيمان فريق جناح الإمارات بقوة السرد القصصي وتأثيره، حوّل هذه السردية من مجرد أداة للاتصال إلى عنصر محوري مهم ساهم بشكل أساسي في تشكيل تجربة الزوار وتصميم المعرض والهوية المؤسسية والمحتوى، وحقق التوافق بين مختلف فرق العمل المشاركة في تطوير الجناح وتشغيله.
